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    中国体育赛事产业盈利前景不被看好

    中国体育赛事产业盈利前景不被看好 2018-12-31 00:11:53 安邦咨询ANBOUND

    分析结论:

    就中国体育赛事而言,房企作为企业肯定是以盈利为目的,因此跨界体育也是要盈利。那怎么赚钱呢?赚钱无非是两种模式,一种模式就是以体育产业链独立经营为主,包括体育产业及其上下游如体育赛事、表演、器械、用品、转播、广告等等,这些可能会带来一些盈利的空间。但是目前来看,即便打通了体育的上下游也很难盈利。目前盈利模式非常单一,很难看到成功盈利的;还有一种模式就是“堤外损失堤内补充”。通过住宅商业项目开发获得的利润来补贴体育产业的盈利不足,补贴到什么时候算什么时候。

    分析过程:

    2017年,美国体育产业总量接近6000亿美元,占GDP大概3%,但中国占比仅仅是千分之七,市场亟待开发。从目前来看,无论是政策还是资本方面,体育产业都愈发受到关注。

    在政策层面,我国大力鼓励体育产业发展。2018 年 10 月 11 日,国务院办公厅网站发布《完善促进消费体制机制实施方案》,对于文化、体育、教育领域行政准入、改革等方面均提出了促进消费体制改进的要求。体育方面,赛事由审批制转一站式,推进体育赛事制播分离,引入赛事转播竞争,支持体育消费新业态,利好大型赛事举办公司、市场化赛事版权公司和体育消费品相关公司。

    值得注意的是,作为体育产业的核心部分,体育赛事是产业的细胞,而其营收也左右着体育产业的发展。从北美四大联盟到欧洲五大联赛,赛事是体育产业得以蓬勃发展的重要因素。然而,国内体育产业发展较晚,联赛水平不尽如人意,导致赛事营收不甚乐观。

    在各类有钱资本中,房企是热衷体育赛事资本之一。在刚刚结束的中国足球职业联赛2018赛季中,16家中超球队的投资方均涉足房地产业务,其中8个投资方以房地产为主业。16家中甲球队中,有9家投资方涉及房地产业务。因此,中国足球职业联赛被戏称为“房地产联赛”。不过,房企热衷体育赛事由于经济效益难以评估,其持久性存疑。

    2014年6月5日,阿里巴巴入股恒大俱乐部50%的股权;同年7月4日俱乐部更名为广州恒大淘宝足球俱乐部。2015年11月6日,恒大淘宝正式上市,登陆新三板,成为亚洲足球第一股。2017年广州恒大淘宝俱乐部财报数据显示,其营业收入同比下降5.91%,至5.28亿元,扣除非经常性损益后,俱乐部亏损高达12.39亿元。截至2017年年末,俱乐部净资产为负3.79亿元,2016年净资产则为6.07亿元,2017年总资产为11.2亿元。

    在房企涉足体育赛事中,也有成功事件。2009年,恒大出资2000万成立国内第一家完全职业化的排球俱乐部,重金请来郎平出任总教练。发布会当天,吸引了全球超过200家媒体现场采访,据国内的营销专家称,以同样广告版面计算,恒大地产若要达到同样宣传效果,花费至少以亿元计。

    另外,万达公布2017年报告显示,万达文化集团收入637.8亿元,同比增长32.6%。其中,万达体育收入71.8亿元,完成年计划的104.3%,同比增长12.3%。王健林提到,万达体育之所以保持两位数的增长,主要是落地了“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛,以及铁人三项、摇滚马拉松、小轮车世界锦标赛等多项赛事。

    近日,新城控股副总裁欧阳捷表示,“体育与其他产业不太一样,它消耗资金是比较大的。体育不仅仅需要更多人才,还需要有很多场馆、机械、体育培训、专门的餐饮以及专用的医疗设备等等。所以它的资产沉淀是非常多的。如果没有资本,就很难真的介入进去。我们看到大多数体育运动现在基本属于不赚钱甚至可能是亏损的状态。所以,如果没有一个长期资本,那就很难支撑。 一般制造业的人他不玩体育,所以有钱人玩体育这个说法有一定道理,因为他关键是要有资本?!?/p>

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