• 日本大阪6.1级地震已致4人死亡 370多人受伤 2019-07-11
  • 萍乡市委统战部深入查摆 及时整改 2019-07-02
  • 凯恩两球补时绝杀 卡利尼奇拒绝登场被开除 2019-07-02
  • 潇湘玉竹版主下午好! 2019-06-25
  • 吕岛的专栏作者中国国家地理网 2019-06-23
  • “黄牛”公开加价兜售“不排队糕点” 或违反食安法 2019-06-21
  • 毕业季多地加入“抢人大战”  专家:毕业生要做能捕食的鸟 2019-06-21
  • 奔驰smart Vision EQ fortwo概念车亮相CESA 2019-06-21
  • 山西新闻网&视觉志图片精选(2018.05) 2019-06-11
  • 谈具体的吧,别装模作样了。客观事实与观察事实、科学事实有什么不同? 2019-06-11
  • 孕妇也要喝奶粉?孕妇奶粉该不该喝要因人而异 2019-06-11
  • 韩朝时隔10年重启高级别军事会谈 2019-06-10
  • 金正恩对中国进行访问 2019-06-10
  • 库克称久坐是新型癌症 为新总部所有员工配立式办公桌 2019-06-06
  • 中方认为美国“301条款”挑战多边贸易体制 2019-06-02
  • 新疆十一选五走势图:新疆11选五技巧

    提前退场的百度,如何再分音乐行业一杯羹?

    登录|注册36氪旗下产品搜索我要投稿提前退场的百度,如何再分音乐行业一杯羹??·?1个月前拆解百度的音乐算盘。

    编者按:本文来自“”(ID:nakedmusic),作者麻炉malu。36氪经授权转载。

    如今说起百度音乐,仿佛是在说上世纪的老古董,这一个如今已经无??裳暗囊衾植?,却承载了MP3时代音乐的辉煌。只可惜,在时代的变更中,百度步步失误,音乐版图日渐衰落。

    在腾讯音娱即将上市、网易云音乐风生水起、虾米依傍阿里爸爸的当下,百度对音乐业务的掌控早已脱了节。尽管已被市场宣布提前离场,但音乐先声也注意到,百度也在努力通过投资或是硬件合作的形式,试图分得音乐产业的一杯羹。

    百度音乐:起个大早赶个晚集

    时间回到2006年。

    彼时,中国互联网热火朝天地发展了十多年,网络音乐市场刚刚萌芽。QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐都刚成立不久,百度也颇有远见地瞄准了这个市场,果断收购了当时火热的千千静听播放器,正式进军数字音乐行业。同年底,百度MP3音乐盒上线。此后,人们听歌常见的操作便是在百度MP3上下载歌曲,然后用千千静听来循环播放。

    在当时娱乐形式还很有限的时代,PC基本只能用来打打游戏听听歌,因此占据了听歌入口的百度也走上了发展的快车道。据公开资料,早期的百度MP3搜索,甚至一度为百度带来了高达三分之一的流量。

    可惜,尽管布局早,但却没玩好。

    在收购千千静听之后,百度音乐播放器与千千静听播放器一起共存了数年时间,两者功能冲突,百度音乐播放器的地位也略显尴尬。2011年,百度又推出了旗下音乐平台百度ting。

    这几款产品一直是“散兵作战”的状态,缺乏一个统一的、具有号召力的品牌标识。直到2012年,百度才将旗下所有产品整合更名为百度音乐。不过此时,百度已然错过了打响品牌最关键的那几年。

    对外部环境的变化没有及时响应,也是百度的失误之一。据公开数据,2007年百度占据音乐搜索市场92.8%的份额,2009年这一份额已经下降到45%。

    在互联网带宽有限的时代,下载音乐再用播放器来播放是常见的使用场景,但随着互联网带宽的迅速发展和移动智能设备的普及,在线播放逐渐兴起,下载已经成了不必要的动作。QQ音乐、“双酷”、虾米等在线音乐产品适时转型,建立曲库,开发出按专辑、歌手集合歌曲模式,甚至推出了歌单等个性化推荐的功能,符合了用户的需求。

    在这种情况下,下载、mp3、单纯的播放器,都成了行将被时代淘汰的物件。而移动互联时代的到来,3G、4G网络的发展,更是加速了这一进程。百度不仅没有在音乐板块跟上发展的步伐,移动端发力迟缓,甚至百度最主要的搜索引擎,都没能及时转向移动互联的时代。整个百度,在新时代的面前都落后了一步。

    当然,带给百度音乐致命一击的是版权问题。多年来,百度音乐一直未曾真正建立自己的曲库,而是通过提供链接的方式来为用户提供音乐服务,只要输入歌名,就能搜出几十甚至数百个盗版链接。

    这种提供来历不明的链接的方式,一是难保质量,链接混乱、播放失败是家常便饭,二是盗版及侵权问题难免,而解决版权纠纷的措施很简单:删链接了事。但简单粗暴的打擦边球的模式终究不是良性的发展之路,反而越来越积重难返,随着版权监管日渐严格,百度音乐的运作也愈加艰难。2015年,“史上最严版权令”发布,生效的当月,百度音乐就下架了几百万首歌曲,曲库损失严重。

    可以看到,尽管曾经拥有过辉煌,但步步失误,终究还是导致百度音乐走向了衰落之路。这一轮,百度输在没有审时度势、长远盘算。

    与太合合作:无奈的卖身之???

    在2015年“史上最严版权令”冲击之下,百度音乐几乎只剩了一个空壳子,既无内容,又不赚钱。于是,百度在当年就速速提出了“航母计划”,宣称“对投资者开放百度优质资产”,而这一计划普遍被看作是百度剥离音乐业务的象征。在这之后,百度音乐业务宣布与太合音乐集团合并。

    百度方面的官方声明表示:“合并后,百度音乐的品牌和服务将保持不变。在新公司的运营上,太合音乐将主要发挥传统音乐公司在版权、音乐人等方面的资源优势。百度音乐将充分发挥互联网平台优势,在海量用户的基础上,全力发展以粉丝经济为代表的多种线上业务,并注入百度的大数据智能技术支持?!奔虻ニ?,就是太合的音乐内容及资源,加上百度的流量切口。

    虽然说是将“保持不变”,实际上,合并之后太合音乐占有实际的主要地位,名为合并,实则卖身,核心的音乐内容及资源都在太合的手里,运营推广也是由太合负责。当时便有知情人评论说:“所谓剥离、合作、成立新公司都是障眼法,百度音乐卖身太合音乐,后者继续使用百度音乐的名头进行自己的运营才是真实情况”。

    然而,被放逐给太合的百度音乐后来也并没有发展起来。尽管太合拥有版权发行、艺人服务、整合营销等成熟和完整的几大业务板块,旗下拥有拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等厂牌,可以说音乐资源也很丰富,但做出的新尝试市场反应却是不痛不痒。

    图片来源于图行天下

    公开数据显示,2017年百度音乐的音乐下载和试听量,份额均已不足5%。在QQ音乐的庞大流量曲库、网易云音乐强大的用户粘性面前,百度音乐的反应实在太无力了,版权大战已经积累起很深的行业壁垒,用户习惯的养成也在逐渐形成闭环,在线音乐市场留给百度和太合的空间非常有限。

    2018年6月,太合音乐集团宣布,百度音乐将品牌升级为“千千音乐”,同时启用全新的LOGO和域名?!扒锥印卑俣纫衾终匠晌?,百度对于在线音乐业务的掌控力进一步丧失。

    这一轮的策略,终究是落后太多、回天乏力,然而百度的卖身计划并没有让幻想中的逆袭变成现实。

    投资“当红炸子鸡”:曲线赚钱能不能行?

    或许是因为不甘心在音乐领域就这样被流放,又或许是因为主营业务也四面楚歌,需要一些当红的领域来扩充资本版图,就在大家以为百度就此放弃音乐业务的时候,它刚放逐“亲儿子”,转身就投资了“当红炸子鸡”网易云音乐。

    2018年10月,百度战略投资了网易云音乐,宣布双方将建立战略合作伙伴关系,在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。但同时2018年6月太合音乐集团10亿人民币的C轮,却未见百度身影。作为太合音乐的大股东,百度的这一举动难免耐人寻味。

    对于百度而言,选择投资网易云音乐首先是因为看好当红在线音乐平台的发展,腾讯音娱的上市,也带动了资本市场对网易云音乐等音乐平台的关注。而网易云音乐的发展势头也足够坚挺,根据中国联通发布的2018年11月份沃指数,网易云音乐月活用户数为11651万人,在音乐APP中排名第三,而户均月流量则排到了第一达到162.48M。

    同时,与网易云音乐的联合也是百度在人工智能领域的一步棋。此次合作,网易云音乐将接入DuerOS平台,借助百度的AI技术,以智能语音交互形式、在居家、出行等多场景,为用户打造创新的音乐服务体验。而这也不是百度第一次在人工智能方面和在线音乐平台合作了,2018年8月,百度宣布小度智能音箱正式上线QQ音乐,补充了自身在内容方面的短板。

    因而,百度与在线音乐平台联手,不仅是期望为自己的人工智能业务寻求实验平台,同时也是试图尽力维持自己的内容生态的完整,曲线救国来让自己不掉队。

    这一轮盘算,当前还未有更多消息爆出,还需等待更多动作的印证。但当前智能音箱的市场也有多家涉足,百度能否借此重回在线音乐的市场,还得看它还能否创作出独一无二、替代性低的产品。

    百度究竟想做什么?

    自创立之初,百度就是一家技术基因浓重的公司,然而回溯这几年的发展,核心产品似乎总难逃争议:

    核心的搜索功能,陷入“魏则西事件”的负面舆论;社区的资深产品百度贴吧,搞出了“卖吧”的大事件;百度空间是为数不多能够自定义CSS的空间,结果胡乱跟轻空间的风,直接被关了;百科、地图都有别家更专业的替代产品,输入法和浏览器就更别想了;最近转向专注人工智能发展,提出“夯实移动基础,决胜AI时代”,却又因李彦宏违法驾驶无人汽车上了头条。

    百度尽管技术傲人,却难逃离市场和战略的惩罚。总结来说,就是商业化着急、盲目转型、移动互联化迟缓、维护不周、轻易撤场。

    从百度整个公司对待这一系列产品的态度来看,不难推测出,它在文娱这一块的发展逻辑也是一脉相承的。百度音乐、百度视频当年都是各自细分领域的龙头产品,而如今都已被赶超,沦为百度系的鸡肋产品。

    再看看并驾提名BAT的另两家。腾讯音娱风生水起,QQ音乐坐拥市场90%的版权,与旗下的酷狗音乐、酷我音乐其乐融融,阿里巴巴财大气粗,虾米音乐也稳扎稳打,似乎只有百度,曾经的一手好牌全散光。在曾经引起过广泛关注的文章《百度没有文化》里,作者写道:“在技术优势之外,李彦宏缺乏对市场更长远的看法和更大的视野”。

    所以说,百度的音乐算盘,很难说能再敲出什么响来。被寄予厚望的AI,能否成为百度音乐乃至整个公司扭转局面的关键,怕还是要看这张牌到底怎么用。毕竟,即使曾经拥有再多流量和份额,如果无法跟紧时代的发展做出适时调整,也一样会跌落神坛。

    作者 | 麻炉malu

    本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系微信:vision_2753

    本文经授权发布,不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。

    +12

    好文章,需要你的鼓励

    特邀作者14收??藏+18评??论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮沉浸阅读返回顶部参与评论登录后才能参与讨论哦...后参与讨论提交评论

    请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

    特邀作者

    微信公众号:音乐先声,解读音乐产业,见证黄金年代。

    发表文章79篇最近内容20小时前18天前21天前下一篇

    K12将是有道在线教育的核心业务。

    1个月前

    36氪APP让一部分人先看到未来36氪鲸准氪空间

    为你推送和解读最前沿、最有料的科技创投资讯

    一级市场金融信息和系统服务提供商

    聚集全球最优秀的创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

    36氪产品服务矩阵关于36氪合作伙伴36氪APP下载iOS Android本站由? 2011~2018 北京品新传媒文化有限公司 | 京ICP备12031756号 | 京ICP证150143号 |

    相关推荐

    赚钱门道

    给世界最悠长的湿吻还是湿疹

    admin 发布于

    2018注定是华语音乐圈不平凡的一年,TME成功美股上市,让很久没有被广泛瞩目的音乐产业一度高亮;“土偶”、“土创”让男团、女团横空...

    赚钱门道

    鸿胜国际:指定唯一网址

    admin 发布于

    鸿胜国际:对冲基金2018业绩惨淡:赚钱的基金不到4% 发布时间:2019年01月14日 13:48:12 浏览: 次 作者:admin 鸿胜国际。从票选上就...

    赚钱门道

    石家庄美容院经营指导服务

    admin 发布于

    美容是一种改变原有的有良行为和疾病(面部),使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程,或为达到此目的...

  • 日本大阪6.1级地震已致4人死亡 370多人受伤 2019-07-11
  • 萍乡市委统战部深入查摆 及时整改 2019-07-02
  • 凯恩两球补时绝杀 卡利尼奇拒绝登场被开除 2019-07-02
  • 潇湘玉竹版主下午好! 2019-06-25
  • 吕岛的专栏作者中国国家地理网 2019-06-23
  • “黄牛”公开加价兜售“不排队糕点” 或违反食安法 2019-06-21
  • 毕业季多地加入“抢人大战”  专家:毕业生要做能捕食的鸟 2019-06-21
  • 奔驰smart Vision EQ fortwo概念车亮相CESA 2019-06-21
  • 山西新闻网&视觉志图片精选(2018.05) 2019-06-11
  • 谈具体的吧,别装模作样了。客观事实与观察事实、科学事实有什么不同? 2019-06-11
  • 孕妇也要喝奶粉?孕妇奶粉该不该喝要因人而异 2019-06-11
  • 韩朝时隔10年重启高级别军事会谈 2019-06-10
  • 金正恩对中国进行访问 2019-06-10
  • 库克称久坐是新型癌症 为新总部所有员工配立式办公桌 2019-06-06
  • 中方认为美国“301条款”挑战多边贸易体制 2019-06-02
  • 法甲升降级 浙江福彩站点号码 吉林快3 中国体彩网老11选5 信誉彩票平台 一码中特诗 东方6十1最新开奖号码 公开一码一肖中特 贵州十一选五遗漏一定牛 陕西快乐十分官方下载 总进球数推荐 北京快三官网开奖结果 江苏e球彩推荐计划 十三水最大 海南飞鱼彩票控